开云反倾销来袭，陶瓷企业情何以堪？国际官司，就意味着5-10万元的律师费用、企业专业的应诉能力、还有大量地精确贸易信息……

　　对于大多数陶瓷企业而言，微薄的利润并不容易支撑这来势汹汹的“反倾销”，这无疑是在他们抵御严冬时雪上加霜。

　　“胳膊”还是拧不过“大腿”。太多的无奈道出了陶瓷企业的悲催命运。对于这样的官司，企业这样形容应诉的结局：“这场官司没有一个能赢，终裁获得相对低一些的反倾销关税就已经算是成功了。”

　　据业界介绍，相对低一些的反倾销关税也差不多要达到30%。因此，所谓的“成功”就是陶瓷企业在原有的成本基础上，添加了三成以上的成本。成本不断增加，贸易如何继续做下去，企业只能八仙过海了。而按照正常的贸易来看，没有神仙般的实力，那就只能“出局”，退出市场。

　　外贸企业往往把反倾销调查当做“大件事”来面对，积极的企业寻找各种门路，想方设法应诉；不积极的企业直接放弃市场，甘拜下风。

　　然而，从陶瓷业这棵遭殃的“树木”，我们似乎看到了整个外贸行业悲惨的“大森林”，不仅有陶瓷，还有家电、纺织、家居、建材等行业纷纷遭遇反倾销。专家提示，反倾销已经在几个层面上开始发生“连锁反应”，这意味着，外贸壁垒或将越来越多，海外市场的“蛋糕”或许也将越做越小，而我们到底能做些什么呢？

　　面对接二连三的反倾销“围剿”，寻求合适的突围路径，已成为当下中国陶瓷业的共识。

　　为什么被“碰瓷”受伤的总是中国？有业内人士道出了其中的原因：一是国内企业修炼品牌内功不足，二是国际贸易壁垒。

　　中国陶瓷工业协会相关人士认为，尽管中国是陶瓷的发源地，得确有些“撑得起门面”的产品，但在陶瓷产品的研发、生产和品牌推广，特别是日用陶瓷如陶瓷厨房餐具等方面，却落在欧洲后面。

　　而且相互之间无序竞争激烈，低水平重复建设较为严重，品牌意识不强，陶瓷内涵单薄，缺乏文化支撑，造成低价竞销的恶性循环。

　　除此之外，在质量管理方面也存在差距。有业内人士表示，相比意大利、日本陶瓷，陶瓷行业目前的现状是营销有建“术”，如产品展厅相当“高级化”开云，甚至达到五星级档次开云，而生产环节，尤其是整个厂区包括生产车间，差别就非常大，显得有些落后，有的甚至破烂不堪且脏乱。

　　还有一个原因是，由于受到国际金融危机影响，欧洲陶瓷业主要产地南欧4国葡萄牙、西班牙、意大利、希腊，经济形势严峻。与其他行业相比，陶瓷行业是一个劳动密集型的行业，而且欧盟又是中国陶瓷的出口大国，在此情况下，欧盟使用反补贴反倾销调查手段，更容易实现他们贸易保护主义的真实目的。

　　所以，必须要在品牌上“有所建树”。打响品牌，才能真正复兴中国陶瓷。这个“术”包括首先要练好管理内功，做好质量，在产品和技术上赢得先机，要求关联产业比如机械设备产业跟得上开云。其次要整合品牌，提升整个行业的质量和效益。

　　陶瓷业的复兴之路，看似光明，但实则满是荆棘，岂是一朝一夕之事。面对内忧外患的形势，似乎要“任重而道远”，其实，中国陶瓷在欧盟是有很好的市场的。2011年，中国出口欧盟厨餐具累计金额超过7亿美元。以瓷砖为例，2001年到2010年的10年间，仅佛山出口欧盟年均增长率达到78.6%。然而，受到反倾销的影响，2011年中国陶瓷出口数量骤降。(李洁琼)