开云欧盟的反倾销调查，对德化陶瓷业来说，是一个考验，一些企业试图通过开拓国内市场为企业多开一条路

　　3月1日，提交反倾销调查问卷的截止日期，德化县的52家涉案企业，绝大多数参与应诉，原因很简单：如果被征收高额反倾销税，很多企业只有倒闭一路可走。

　　对于德化县绝大多数企业来说，在接到行业协会、政府主管部门的通知之前，“反倾销”还都是停留在媒体报道上的事情，哪怕是开过了应诉协调会，对于“反倾销”的原因和后果，也还不甚了然。

　　一场贸易摩擦已经无法避免，眼下大多数企业担心的是如何在早已微薄的利润中，挺过这一劫？毕竟放弃欧盟，开拓新兴市场，对于尚未成规模的企业来说还不太现实。

　　“非常想不通的一点是对陶瓷餐具进行反倾销，对欧盟国家和地区的企业，能有多大的帮助？我感觉这件事情会给当事双方带来的影响，完全不在一个档次上。”福建省德化协发光洋陶器有限公司总经理许庆水告诉记者，这次反倾销从传言、预警到立案，前后不到一周，至今留给他的感觉是两个字：意外。

　　2月16日开云，欧盟委员会发布立案公告，对原产于中国的陶瓷厨餐具进行反倾销调查，涉案产品海关税号为69111000、69120010、69120030、69120050、69120090，调查期为2011年全年。根据福建省陶瓷行业协会文件，福建企业出口欧盟27国的2011年出口额18万美元以上的共有31家，总计3224.32万美元，泉州地区占了16家。

　　统计数字显示，涉案超过百万美元的8家企业分别是厦门智中精密研磨科技有限公司、泉州建文艺礼品有限公司、福建省协发光洋陶器有限公司、厦门鑫五洲国际贸易有限公司、福建省德化臻峰陶瓷有限公司、福建省德化县宏达陶瓷有限公司、福建省泉州市宏盛集团公司、福建省泉州得盛集团有限公司。

　　在这场行业劫难中，德化陶器企业成为重灾区。记者从德化县经贸局外经股获悉，全县涉及反倾销调查的企业共有52家，出口总额1804.67万美元，“泉州占了福建的70%，德化占了泉州的80%，欧盟又是德化日用瓷、工艺瓷出口的两大主要市场之一，如此大规模被波及，还是第一次”。该局有关负责人告诉记者，在确认了这一消息之后，德化县马上会同行业协会和相关部门组织涉案企业，协调抱团应诉。

　　也就是在参加了协调会之后，许庆水才第一次比较全面的知道目前对欧盟出口日用瓷的情况，“在全国范围内也只有7亿美元，福建大约4000万美元，这样一个小行业，值得如此兴师动众吗？”这对那些出口只有几千、几万美元的企业来说，基本上断了路。

　　在欧盟的反倾销调查立案公告发出后，泉州得盛集团有限公司的女老板周冬菊，很快就接到欧洲一部分代理商的电话，“他们也担心这次反倾销调查之后的价格影响啊！”实际上，目前大多数德化日用瓷出口企业，跟国外市场的直接接触并不多，很多判断都来自于进出口公司、代理商、批发商、网上报价等二手信息，对于欧盟市场的陶瓷餐具销售竞争态势、本地与进口产品的品牌差异、销售渠道控制等也处于“听说”状态。这直接造成遭遇反倾销调查之后，企业的阵脚显得慌乱。

　　2月22日下午，由福建省陶瓷树脂工艺品出口基地商会主导的“欧盟对我国陶瓷厨餐具反倾销调查应诉协调会”在德化县召开，省经贸厅、市外经贸局、德化县政府均派员出席，还有来自上海、北京两家律师事务所的律师。协调会的决定是，由福建省陶瓷树脂工艺品出口基地商会、德化县陶瓷树脂工艺品出口基地商会和福建省陶瓷行业协会等商、协会牵头，组织企业抱团应诉，并统一聘请上海一家律师事务所代理应诉工作。

　　福建省陶瓷树脂工艺品出口基地商会秘书长黄健民告诉记者，截至3月1日，商会的83家涉案会员企业中，共有58家企业参加了第一阶段的应诉，并在规定时间内递交了调查问卷。针对此次反倾销调查，商会先后于2月9日、13日、16日和22日分别在福州、厦门、泉州、德化召开四个片区会员企业座谈会，通报了相关信息，鼓励企业要积极、主动地参与应诉，但依然有部分企业不愿参与，其中很重要的一点原因，就是还没看清楚当前的国际贸易形势和反倾销税带来的打击。

　　长期关注、挂钩陶瓷行业发展的德化县政府副调研员黄发建介绍，德化陶瓷由传统瓷雕、日用陶瓷、工艺陶瓷三大部门组成，其中日用瓷、工艺瓷以出口为主。这次遭遇反倾销调查的厨餐具陶瓷，属于日用瓷的一部分，因为直接同食物接触，在产品质量方面也要求相当高，最为直接的就是铅、镉等重金属元素的控制，“成本是不低，但企业长期以来从事加工生产，掌握了成本控制的方法。要是都低于成本价销售，企业不赚钱怎么生存？”

　　整个德化日用瓷的出口，已经超过1亿美元，其中绝大多数是厨餐具，这次提起反倾销调查的欧盟，是德化日用瓷最主要的两个出口市场之一，如果败诉或被征收高额平均税，对很多出口企业而言，将是毁灭性的打击。

　　价格战，在德化陶瓷乃至全省的陶瓷出口企业中，并不是什么秘密，“但都有一个利润底限，否则只能选择放弃”。带着德化陶瓷最早走出国门的德化第五瓷厂负责人温先生告诉记者，从上世纪80年代的出口浪潮掀起来之后，企业直接的价格战就没有停止，“如果你对比一下20年前和现在的价格，其实没有多大的变化”，当时1美元一个盘子，现在差不多还是这个价格；这当中的秘密，“就是利润缩水了，当时可能有3到4倍的利润，但现在可能只有10%的利润”，这自然会引起外国政府的注意，但是对于国内的企业和行业而言，规模和市场壮大了，产值还是继续上升。

　　对于大多数陶瓷生产企业而言，目前13%的出口退税成为重要的利润源，但这种信息并非秘密，甚至在价格谈判中屡屡成为国外采购商的筹码。

　　“如果在这次应诉途中应对不成功的话，那么会有大批的企业会在反倾销之后倒闭。”出席协调会的北京锦天城律师事务所律师向东，此前已有过相当多的代理经验和案例，实地走访了生产企业之后，发出如此警示。

　　涉案的德化陶瓷企业，出口额最高的是德化县协发光洋陶器有限公司，约为430万美元；出口额最低的是德化县宏宇陶瓷有限公司，仅为448美元。除了5家出口额上百万美元的，其他主要集中在30万到60万美元和10万美元左右，还有十余家企业出口额低于5万美元。“正常来说，出口额处于中间段的企业，压力最大。既没有大企业的实力，又不能像小企业直接放弃。”德化县商会相关人士如此总结走访时企业负责人的感受。

　　反倾销对于产品出口的企业来说，可以说是谁都不想遇上的事，一旦遇上反倾销，企业又该如何保护自己？反倾销是不是对每个出口企业都很不利？在向东看来，反倾销对企业来说绝对是一柄双刃剑，每一次反倾销之后，所在行业都会进行洗牌。

　　“实际上，要证明的最本质的两点，一是没有低于国内市场价格，二是没有低于成本价。”向东分析，一方面，如果这些企业没有积极应诉或者应诉失败，都将面临被征收反倾销税，出口产品将被挡在欧盟市场之外，大量从业人员的就业也会受到影响；另一方面，对素质高、有远见、有能力的企业是绝佳的机会，此类案件并不少，经历了反倾销并胜诉的企业，一夜变成全国最大、全球最大的生产企业，“你的税率比较低，进口商会蜂拥地找到你。”

　　每一次遭遇反倾销调查，都是行业的一次洗牌。许庆水认为，被洗掉的企业留下的空间，不应该被滥用，如果企业有足够的实力，更应该肩负起责任，扎实往高端化、品牌化方向走，而不是幸存者一窝蜂地涌上去甩卖廉价货，这样只能迎来第二次反倾销。

　　实际上开云，对于这场反倾销调查，尽管还是出乎企业的意料，但对于国外市场的重新审视、如何增强企业的抵抗力，已有不少企业做出了尝试，在外贸之余开始了内销之路。

　　在德化县陶瓷街，一家黑、黄相间的陶瓷专卖店，以其极具质感的外装修成为一道风景，吸引到很多的眼球，这就是在2010年开设的优巢专卖店，所有者是泉州得盛集团有限公司，同样是本次反倾销的涉案企业之一，2011年出口欧盟金额超过116万美元。

　　“早几年我们就做了判断开云，不只是欧盟的市场疲软，其他国家和地区也不容乐观，一是整个出口环境不理想，二是出口利润的持续下跌。”该公司相关负责人介绍，尽管没有料到会是反倾销这种形式，但对欧盟市场的变化早就有了准备，并试图通过开拓国内市场的方式为企业多开一条路，打出了“优巢”品牌，并迅速在家居礼品市场打开了销路，在北京、上海、广州、深圳等地也有较好的销售市场。

　　这几年来，德化陶瓷“外转内”的企业还有协发光洋全速进军酒店餐具，儒苑陶瓷进军礼品市场，宏晟陶瓷开创鼎晟红，第五瓷厂扩展自生釉骨质瓷，在各自的领域里均有所斩获。“在市场开拓、品牌打造等方面，很多是相通的，内外经验完全可以结合。”德化县商会秘书长赖耀清分析，或许跟2008年的全球金融危机一样，反倾销也是一次机会。

　　记者从德化县工商局获悉，今年协发光洋、得盛集团双双获得国家工商总局“中国驰名商标”认定，这两家企业原本都是纯出口型企业，近年来随着国内外市场的开拓，对于品牌建设的需要也开始凸显，并在工商部门的指导下，获得了这一权威认定；基于知识产权保护和品牌打造的需要，这几年在马德里国际商标注册方面，也日益受到企业的重视。